当前，沉浸式文旅受到游客青睐。沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区……近日，在2023北京文化论坛“文旅融合”平行论坛上，第一批24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目正式授牌。随着国庆黄金周假期的到来，越来越多的景区正在以更加新颖的旅游方式迎接游客。
沉浸式旅游的走热，背后体现了人们对于文旅市场的新需求。旅游市场的需求和呈现方式是多样化的，既有“到此一游”的打卡式旅游，同时也有对景点、展馆的深度游。沉浸式旅游赋予了景区、博物馆、文物、遗址等旅游场景主体一种生动化的展示，即所谓的从看景到“入景”、“所见即所得”，这是一种市场对于文旅市场的需求通过技术进行的赋能。
比如，传统博物馆对于文物、历史的展示往往是采取固定范式。但是，基于历史场景打造的遗址公园、考古博物馆等，则提供了回到历史现场的可能性。同时，公众参与考古、科研、互动等，也是一种深度旅游的新方式。这背后，体现了对多元化旅游需求的满足，同样也可以视为文旅场馆、景区的一次发展机遇。博物馆、景区呈现的历史与文化是相对固定的，但是展示的方式却可以多样化。打造沉浸式旅游，重要意义就在于能够促使相关单位保持一种开放的发展理念。这才是旅游市场发展的重要方向。
此外，沉浸式旅游的走热，要求相关单位要更加有针对性、主动性地发掘历史、文化的内在价值，提供更有内涵的旅游市场供给，从而打造一个能够满足游客游览、体验、消费的全链条。基于这样特点打造的旅游产品，其生命力才更有持续性。它盘活了历史与文化，激活了旅游消费，延长了行业的生态链条，带来了相关产业的发展机遇。
沉浸式游览，重在体验感与参与感。但是，对内在价值深度呈现，应该是沉浸式游览的“根”，这也是旅游形式多样化可能的内在源动力。沉浸式景点的打造不是一个“复制粘贴”的过程。那些人气火爆的文旅景点，论证了沉浸式旅游的巨大潜在价值。但缺乏内涵、千篇一律的网红景点，既不能体现文旅融合本身的深层次意义，更容易带来游客的审美疲劳。
随着旅游市场的日益复苏和壮大，文旅单位应如何更好地赢得市场？沉浸式游览对于文旅产业的作用又究竟如何？这并不是新出现的命题。沉浸式旅游提供了潜在的文旅市场发展思路，但更重要是由此来激发相关单位的开放与创新意识，把旅游的重点从景区、展馆本身的运营转向对游客需求、文旅市场新变化的探索上。未来的文旅市场，必然会呈现需求更加多样化的一面，沉浸式旅游并不是最终的答案。只有保持一种开放的态度，方能赢得市场，赢得游客。
