凭借快节奏、强冲突的剧情，近年来微短剧在新媒体平台俘获大量观众，同时因内容良莠不齐产生诸多争议。2023年11月，国家广播电视总局宣布开展为期一个月的微短剧专项治理工作，采取七方面举措加大行业管理力度。随后，各网络平台相继清查处理相关违规微短剧和账号。
2024年1月，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。相关举措扶正祛邪，力促微短剧行业规范健康发展。
质量之变：
内容合规、导向正确
“女主也太心狠手辣了”“这种三观的剧集是如何通过审核的？”去年底，一部名为《黑莲花上位手册》的微短剧在某视频平台上线，颇受争议的故事情节引发不少网友质疑。不到一周，这部剧便因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观”被全网下架。
目前微短剧主要面向三大主流赛道，第一类微短剧制作水平对标长剧集，单集时长10至20分钟不等，主要上线长视频平台；第二类微短剧主要采取竖屏拍摄，单集时长2至5分钟不等，主要上线短视频平台；第三类微短剧也采用竖屏拍摄，单集时长1分钟左右，主要依托小程序平台上线，这类剧集的数量也是最多的。
“过去，微短剧审查基本由各平台自查，再由平台提交主管部门审核或备案，导致各种品质不佳、格调不高的剧集野蛮生长。”贵州数智文化科技有限公司负责人蒋正杨说。
“短剧迎来强监管后，编剧需要更加注重剧本的价值观导向、社会责任和创作质量，不涉及血腥、暴力、色情、恐怖等不良内容。例如同样是古装奇幻爱情题材，我们最近的新剧就更强调家国情怀、文化传承。”嘉兴九州文化传媒有限公司董事长助理钟嵘晟说，今后编剧的创作思路应从以前注重“爽点”，转向提高剧本的合理性、思想性、艺术性和观赏性。
“以前刷到短剧都是直接划过，最近迷上年代短剧，剧情、服化道、配乐都很有水准。”贵阳市的王女士说，作为曾经的“短剧绝缘人群”，如今对微短剧的接受度提高不少。
行业之变：
从“流量游戏”到“内容为王”
重流量、轻制作，曾是短剧行业的普遍套路。短剧演员石卓凡说：“我们一部剧要赶在一周内完成拍摄，男女主角每天拍摄时间基本都在12小时以上。”
相比之下，信息流投放就很重要。“一部平台剧的制播经费，花在投流上的最大占比可以到90%。”广州神狼文化董事长牛建说。
在这样的创作导向下，从业人员良莠不齐。深圳兰心绘制影视文化传媒创始人熊玉兰说：“微短剧火了以后，市场上出现许多新注册的影视公司，拍摄团队来源复杂，有拍过广告的，有做婚礼跟拍的。”
随着流量竞争的白热化，微短剧行业的制作导向也在发生变化。芒果TV大芒工作室制作的《风月变》于2023年12月登陆湖南卫视，成为首部上星播出的微短剧。芒果TV《风月变》平台制片人湛亚莉认为，从《风月变》的热播中发现，用户其实不在乎剧集时长是10分钟还是20分钟，关键还是要吸引观众。
方向之变：
探索多元化全球化发展
贵州省黔南州都匀市秦汉影视城内，群演李信仪身着古装，饰演一名店小二。“一部剧跟拍七八天，能有六七百元的收入。”李信仪是一名厨师，心怀演员梦的他闲暇时会来当群演。他说，影视城内短剧不断，撑起数量不小的群演群体，群演工会有两三百人，每天在群里发通告，有空都可以来。
“大剧组数量有限，短剧剧组成为影视基地客源的有力补充，不仅为周边商铺、本地群演提供了创收和就业的机会，热闹的人气也让影视基地成为打卡地，为文旅产业赋能。”贵州匀影影视运营管理有限公司招商负责人金剑说，2023年，影视城内接待上百个剧组，80%以上是短剧剧组。
短剧出海也颇受人关注。2023年年末，中文在线旗下的短剧手机应用Reel Short力压TikTok，跃居美国苹果应用商店免费软件下载娱乐榜榜首。截至目前，Reel Short累计下载量已突破1500万。
2023年9月，九州文化传媒有限公司上线了Short TV，播出英语自制剧，目前海外用户总规模近500万，市场覆盖欧美、澳大利亚和东南亚等地区。截至2023年11月，该公司共计出海600多部短剧，给国内微短剧添加英文配音的译制剧占80%，海外团队在海外拍摄制作的海外本土化短剧占20%。
“无论是配音播出国内优秀微短剧，还是海外拍摄的本土化故事，两者的播出数据目前看都还不错。海外市场在政策限制、版权保护、审查制度、文化习惯等方面和国内有较大差异，因此还是要制定相应的策略来优化海外发行。”钟嵘晟说。
芒果TV大芒工作室则走出另一条出海之路，工作室2022年开始与国内的海外代理商合作短剧海外发行分销业务，共落地海外100多个国家和地区。湛亚莉说：“各地区的分销收入和当地观众偏爱的题材相关，东南亚观众更爱古装题材。《风月变》海外发行收入近100万元人民币，增长趋势明显。”
原标题：《告别流量游戏，微短剧作出新选择》
