“我家宝宝才4岁，究竟要不要敷面膜？”这个问题让江苏徐州的陈女士备受困扰。前不久，她在一个宝妈群聊天时，发现大家在讨论给孩子用什么品牌的面膜，陈女士是第一次听说“儿童面膜”，“很多家长都说自己的孩子早就开始用面膜了，这让我很疑惑。”儿童面膜是这几年新出现的儿童护肤产品，在电商平台已成为明星产品。对此，相关专家表示，儿童的皮肤水合状态本身比较好，只需做好日常清洁、保湿即可，过早给孩子敷面膜存在风险。（据8月2日《扬子晚报》报道）
“保养要从娃娃抓起”“好肌肤赢在起跑线”“一个星期敷两次，清爽补水不油腻”“终于能实现女儿变美的愿望啦”……当前，电商平台和短视频平台上不少商家不遗余力地“吆喝”，贩卖着儿童护肤焦虑或容貌焦虑，让很多家长陷入困惑，进而产生盲从、攀比意识，让很多儿童被动地成为了面膜或补水产品的消费者。
很多商家把儿童面膜吹得天花乱坠：“0香精、0防腐剂、0刺激”“0酒精、0荧光剂”“植物提取因子”，适合3岁以上儿童甚至全年龄段儿童，且安全有效，能让孩子的皮肤更好更娇嫩，无毒无害无副作用……但实际上，不少面膜都包含双丙甘醇、苯氧乙醇、羟乙基纤维素、羟苯甲酯羟基苯乙酮、丙烯酰二甲基牛磺酸铵/VP共聚物、透明质酸钠等化学成分。更需要警惕的是，市场上一些儿童面膜来源渠道不明，涉嫌假冒伪劣产品、“三无”产品、不达标产品，这类产品的安全性更难以保障。
儿童尤其是低龄儿童长期使用面膜，有可能导致皮肤过度水合，破坏皮肤屏障，甚至可能引起皮肤刺激，导致接触性皮炎或过敏性皮炎。很多商家过度营销儿童面膜、虚假夸大宣传，刻意淡化儿童面膜的副作用，欺骗误导消费者，不仅侵犯了消费者的知情权、选择权、公平交易权等权益，更加剧了儿童的健康风险。
根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。儿童面膜属于儿童化妆品，但市场上不少儿童面膜的配方设计违背了上述原则。
市场监管部门、消费者组织、行业协会等应加强对儿童面膜营销乱象的关注，给儿童面膜敷上“保护膜”，进一步明确儿童面膜的概念、使用范围，建立健全儿童面膜的生产标准；积极开展治理行动，依托网络巡查、监督抽查等手段以及根据相关投诉举报，重点打击儿童面膜虚假夸大宣传、标识不规范、制假售假、成分超标等行为，让违法者付出代价，倒逼商家增强自律意识，守住法律红线和诚信底线，规范营销行为，净化儿童面膜市场环境。
电商平台、短视频平台也应承担起必要的主体责任，引导入驻商家守法经营，发现入驻商家存在违法侵权行为或销售的儿童面膜有可能损害儿童的人身健康的，立即采取下架商品、取消推荐、限制流量、封限账号功能等措施，并及时向监管部门报告。
其实，孩子们的皮肤普遍都很“水嫩”，皮肤自身的修护能力也较强。面对商家贩卖的儿童容貌焦虑，家长们应该多一分淡定和理性，少一分盲目和慌乱，可以根据需要适当给孩子用点润肤露、面霜等日常护肤品，但没必要给孩子敷什么面膜，更不必产生“儿童皮肤起跑线焦虑”。
