临近中秋，月饼进入消费旺季。媒体调查发现，在国家明文遏制500元以上“天价”月饼的背景下，一些月饼礼盒标价虽然未超过500元，但一些高价月饼礼盒仍在电商平台上变相销售——
有的商家以通过做低标价、买一拍多的方式出售“天价”月饼，如直接在产品页面写明“月饼价格上限500（元）的原因，此款无法正常标价，需要1盒拍数量2”；有的利用“拍下改价”进行隐蔽交易：标价分别为399元、499元的月饼，1988元、1088元才是两款月饼的实际价格；有的在电商平台或社交平台通过分享“笔记”或发帖吸引消费者，在私聊时给出售价并进行交易……这些行为变相逃避价格监管，都实质性违反了有关规定。
回过头来看，2022年国家发展改革委等四部门发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》之所以提出遏制“天价”月饼，原因在于个别企业炒作月饼价格，“不仅背离了传统文化本源，助长了奢靡浪费，对社会风气造成不良影响，甚至可能异化成为腐败的载体。”500元的监管红线则是基于成本调查，“盒装月饼平均生产成本70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。”再直白一点说，就是各级纪检监察机关屡屡强调的，意在“纠治月饼等节礼背后‘四风’问题”。
对许多普通人而言，“吃的人不买，买的人不吃”的调侃背后，也是人们深知“天价”月饼的存在与其礼品属性、面子文化息息相关。为追求高额利润，不少商家把心思花在包装的面子上，过度和豪华包装的“天价”月饼屡见不鲜、屡禁不止，不仅造成资源浪费，更助长了不正之风。
经过两年多的治理，月饼市场整体价格已回归理性，但对“天价”月饼仍不能掉以轻心。这是因为，月饼毛利率可达60%左右，想要借“天价”月饼“搞关系”的人也依然存在——市场需求在，隐性的“天价”月饼就有存在的土壤。这两年，一些变相销售“天价”月饼的手法被曝出，一方面表明台面上的整治起到了一定效果，另一方面则在提示，隐性违规销售行为应该引起更多重视。
除了“天价”月饼本身可能带来的不良影响，变相销售还可能带来额外的风险。比如，买一拍多、拍下改价或涉嫌价格欺诈；私域销售具有很强的隐秘性，如果出现商家只收款不发货、售卖假货等情况，消费者很可能投诉无门。故而，消费者尽可能做到理性消费的同时，也要警惕地下交易侵犯消费者合法权益。监管部门、网络平台也需加强对改价、导流等销售行为的识别，让隐性“天价”月饼无处可藏。
